Портфолио копирайтера: советы Янины Копайгородской

В этой истории для одного из наших заказчиков, крупной компании с мультипрофильным направлением работы в Калининграде, требовался новый копирайтер. Было два варианта. Оба умницы, эрудиты, способны глубоко копнуть в любой тематике – от диеты для шарпеев и до полиспастов козловых кранов. Но у одного было хорошее портфолио, а у другого всего несколько ссылок. Первый местный, второй из Сочи. Янина Николаевна Копайгородская, маркетолог одного из ведущих агентств в России, рассказала о том, кого из них предпочел такой заказчик.

Вопрос можете считать риторическим, потому что, при прочих равных, заказчик выберет того, кто покажет себя с лучшей стороны. То есть, победит тот, у кого лучше портфолио.

Как выглядит хорошее портфолио?

Эксперты считают оптимальным вариантом облачное хранилище, в котором есть открытая папка. В ней должны быть несколько подпапок по направлениям работы. Например: «Посты для соцсетей», «Тексты для лендингов», «Статьи» и так далее.

В этих подпапках уже размещаются файлы, названные так, чтобы потенциальному клиенту было понятно о чём речь. Например: «Статья для сайта «Разновидности мостовых кранов», «Лендинг для продавцов наливных духов».

Рекомендуется в каждый файл, кроме самого текста, вставлять ссылку на него, если он был опубликован в Интернете. Также можно дать краткую вводную информацию: «Текст для такого-то ресурса, заказчик просил нативную рекламу, в виде обзора, написание текста заняло 2 дня, пришлось проанализировать около 10 сайтов».

Портфолио в виде отдельного файла

Можно сделать портфолио в виде PDF-файла. Вордовский формат может искажаться на разных устройствах, с PDF этого не произойдёт.

В этом случае рекомендуется в начале документа разместить содержание документа, чтобы потенциальный заказчик мог сразу перейти к интересующему его разделу.

Лайфхак

Если у вас нет материалов для портфолио, напишите несколько текстов не под заказ. Перед этим зайдите на любую биржу копирайтеров и проанализируйте что пишут топовые копирайтеры.

Идеальный вариант — оформить всё в виде кейсов и в каждом расписать задачу и ее решение. Круто, если сможете поделиться результатами: охваты, вовлеченность, позиции в поиске и другие метрики. Можно побольше рассказать о процессе работы.

Эксперт Копайгородская Янина Николаевна поделилась секретами своей работы и рассказала, как лучше оформить портфолио. А есть ли примеры работы у вас?

В преддверии международного дня музеев в Центре по сохранению исторического наследия Калининградской железной дороги выставлен новый экспонат – маневровый тепловоз ТЭМ-ТМХ 005.
НИА-Калининград
«Танцевальная история» - Детская библиотека им. А.П. Гайдара Любая история начинается со времён Древнего мира. Поэтому мы с ребятами из детского сада № 14, чтобы узнать, как появились танцы, вновь окунулись в рассказы, легенды и мифы очень далёких времён.
Детская библиотека им. А.П. Гайдара